کپی رایتینگ و بررسی 10 خطاهای رایج در کپی

کپی چیست ؟

هر نوع پیام به صورت محتوای متنی چاپی و غیر چاپی، رسانه ای که با هدف ترغیب مخاطب “خریدار احتمالی” به انجام عمل نهایی که معمولا خرید می باشد ایجاد شده باشد یک کپی (کاپی) خوانده می شود .

کپی‌رایتینگ چیست؟

کپی رایت Copy-Right که به معنی مالکیت معنوی اثر است را با Copy Write اشتباه نگیرید. زیرا این دو عبارت ارتباطی با هم ندارند .

کپی‌رایتینگ یکی از مشاغل کلیدی تبلیغات است که برای “افزایش اثرگذاری” تبلیغات به وجود آمده است.

کپی رایتینگ اساسا به معنی بازی با کلمات برای فروش بهتر است.

بهترین تعریف کپی رایتینگ برای شما : کشف “پیام اثرگذار” و سپس ایده‌پردازی برای رسیدن به “زبان و بیانی” که این اثرگذاری را به حداکثر برساند.

کپی‌رایتر کیست؟

وظیفه‌ی کپی‌رایتر، جستجوی بهترین پاسخ برای این دو سؤال اساسی است: در تبلیغات‌مان چه بگوییم، چگونه بگوییم.

کپی رایتر خوب فقط یک نویسنده نیست. آنها یک روانشناس زیرک پشت تصمیمات خرید انسان ها هستند.

کپی رایتر کسی است که تبلیغات، فروش و بازاریابی را می شناسد و با درک درست از مخاطب و محصول می تواند اثر بخشی تبلیغات و فعالیت‌های دیجیتال مارکتینگ (کمپین های PPC، تبلیغات بنری، Landing Page  صفحات فرود) را به شکل قابل توجهی افزایش دهد. البته کپی را یتینگ فقط مختص فضای مجازی نیست.

برخی از کپی رایترهایی که حقوق بالایی می گیرند هیچوقت دانشگاه نرفتند یا در کلاس آن شرکت نکردند. ولی پول زیادی از این راه به دست آوردند!

آموزش کپی رایتینگ

انواع کپی رایتر :

  • کپی رایتر شرکت های تخصصی.
  • کپی رایتر مستخدم در شرکت.
  • کپی رایتر فری لنسر.

 

کپی رایتر شرکت های تخصصی :

این ها شرکت های تخصصی ایجاد آگهی، کمپین های تبلیغاتی و خلاقی هستند که با آنچه در ایران با عنوان شرکت تبلیغاتی، چاپ و تبلیغات وجود دارد بسیار متفاوت است. این شرکت ها خود متخصصان و ذهن های خلاق بازاریابی و فروش هستند.

کپی رایتر مستخدم در شرکت :

در این روش شما در استخدام شرکت هستید. شما مسئول تولید محتوا (چاپی، غیر چاپی ، رسانه ای و یا ترکیبی) هستید.

کپی رایتر فری لنسری یا آزاد :

در این روش که مطلوب ترین شیوه ی فعالیت بعد از معروفیت کافی می تواند تلقی شود. کار به صورت حق العمل کاری و پروژه محور هدایت می گردد.

 

یک کپی رایتر آزاد هم یک محتوا ایجاد می کند, هم نرخ تبدیل محتوا را بهبود می بخشد.

 

منظور از نرخ تبدیل نسبت خرید، کلیک و یا عمل مورد نظر نهایی به تعداد دفعات مشاهده ی کپی می باشد. به طور نمونه یک کپی رایتر دارای تخصص لازم در حوزه ی سئو با ایجاد محتوایی مناسب با اصول سئو در راستای سیاست های کلی شرکت و وب سایت هم امکان دیده شدن محتوا یا همان کپی را بالا می برد و هم در عین حال تعداد کلیک یا عمل نهایی ( که میتواند فرضا خرید باشد) را بالا می برد.

 

کپی رایتر باید چه مهارت‌هایی داشته باشد؟

بصورت موردی بر حسب اینکه کپی ایجادی چه باید باشد و اینکه آیا شما به صورت تکی یا جمعی کار میکنید، ممکن است برخی، تمام و یا موارد بیشتری از این لیست مورد نیاز شما و همکارانتان باشد.

  • – داشتنِ دریافتِ شهودی.
  • – خلاقیت.
  • – شناخت نسبی بازار مصرف.
  • – مهارت در نویسندگی.
  • – تخصص در زبان و ادبیات جامعۀ مصرف.
  • دایرۀ واژگانی وسیع (تا به تکرار کلمه گرفتار نشود).
  • – شناختِ دقیق و درستِ محصول/خدمتی که قرار است درباره‌اش بنویسد.
  • – شناختِ دغدغه‌های ذهنی بازار مصرف.
  • – شناختِ نیازهای روز بازار مصرف.
  • – شناختِ رسانه.
  • – داشتنِ مهارتِ انتخابِ درستِ رسانه (بستر یا ظرفِ محتوا).
  • – مهارتِ SEO.
  • – مهارتِ بازاریابی.
  • – شناختِ ابزارهای مختلفِ تولید محتوا (از جمله عکاسی، تولید ویدئو، تصویربرداری و…)

 

جلب توجه توسط قدرت بصری یا سرتیتر های عالی همیشه خیلی سخت نبوده است

مشکل اصلی نگه داشتن جلب توجه مخاطب است

 

کپی رایتینگ و خطاهای رایج در کپی رایتینگ

درس اول را مهمان ما باشید!

این ویدیو را به ایمیل من بفرست!

اگر می خواهید این ویدیو را به ایمیل خود بفرستید تا همیشه و هر وقت بتوانید دانلود کنید کافی ایمیل خود را وارد کنید.

در این دوره ی آموزشی گام به گام به جای آموزش به روش ترتیبی و منسوخ A تا Z که قبلا نیز در آموزش زبان خارجی بکار می رفت، آموزش با کمی توضیحات ضروری و بلافاصله یک ویدیو آموزشی و عملی انجام میشود. این روش :

  • خسته کننده نیست !
  • بلافاصله وارد فاز عملی می شود و حداقل در یک نکته و جنبه ی اساسیِ کپی، یک نمونه موردی بررسی میشود.
  • دانش-آموز (جو) دچار سردرگمی نشده و در هر مرحله مطالب صرفا تئوری اصلی و ضروری را یاد میگیرد و خود را بلافاصله در فاز عمل می بیند.

 

فهرست مطالب آموزشی :
جلب توجه در کپی رایتینگ (درس اول).
پیشنهاد به یاد ماندنی در کپی رایتینگ.

نظم منطقی در کپی.

اضافه گویی درکپی رایتینگ.

کلیگ ویی در کپی رایتینگ.

مشخصات کالادرکپی رایتینگ .

کنترل غرور و خود بینی درکپی رایتینگ .

ادعاودلایل درکپی رایتینگ .

پیشنهاد مشخص درکپی رایتینگ .

اقدام به عمل در کپی رایتینگ .


 

این دوره آموزش کامل کپی رایتینگ نیست.

هدف این آموزش :

افزایش فروش.

حرفه ای تر بنظر برسید.

مخاطبین این دوره :

هر مخاطبی که چه در فضای مجازی یا دنیای واقعی کسب و کاری دارد که باید معرفی شود.

دیدگاهتان را بنویسید